En la era digital en la que vivimos, el contenido, el marketing y la publicidad están en constante evolución. Y más rápido que nunca.

Lo que funcionaba bien hace unos años, puede que ya no sea efectivo en la actualidad. Por eso, es esencial que los profesionales del marketing y la publicidad se adapten a las tendencias actuales para seguir siendo relevantes y efectivos en su trabajo. 

En este artículo, exploraremos algunas de las oportunidades y desafíos que se presentan al adaptarse a las tendencias actuales de contenido, marketing y publicidad. 

1: Creación de contenido

Como ya explicábamos en artículos anteriores, la creación de contenido sigue siendo una parte fundamental del marketing digital. Sin embargo, la forma en que se presenta el contenido ha evolucionado significativamente. Los consumidores buscan contenido atractivo, fácil de consumir y relevante para sus necesidades e intereses. Por lo tanto, las empresas deben adaptarse a estas necesidades.  La creación de contenido se convierte en el día a día de las empresas, invirtiendo cada vez más en equipos de estas características y gestores de contenidos. La nueva tendencia hacia el vídeo, el podcast y el streaming como Twitch está revolucionando la forma en que los usuarios interactúan y consumen contenido en línea, lo que presenta desafíos y oportunidades para creadores de contenido y anunciantes.  Cada red social esconde una forma de funcionar, es decir, un algoritmo propio. Por ejemplo, Twitch (la competencia directa de YouTube), tiene un algoritmo basado en la cantidad de espectadores que están en directo es por esto que se premia a los streamers más reconocidos, en detrimento de aquellos con menos espectadores. En cuanto a Instagram, esta red social premia a aquellas cuentas que publiquen constantemente, por ello, os dejamos una serie de recomendaciones para que el algoritmo os premie:

• 3 publicaciones en el feed a la semana (incluidos los Reels).
• 8 a 10 historias a la semana (al menos 2 al día).
• 4-7 Reels a la semana.

Por otro lado, redes como Facebook tienen un algoritmo más tradicional. Este, por ejemplo utiliza 4 parámetros sobre los que construye su feed: el inventario, que es todo el contenido disponible en la red social; las señales, que agrupa el dónde, cuándo, quién y todas las reacciones de una publicación; las predicciones, que utiliza todos esos datos para anticiparse al público, y el puntaje, es decir, la puntuación que se le da a un contenido en base a todo lo mencionado.

2: Personalización

Una de las tendencias más importantes en el contenido, el marketing y la publicidad es la personalización. Los consumidores quieren sentir que las marcas los conocen y entienden sus necesidades y deseos. Las herramientas de análisis de datos y las redes sociales hacen posible la recopilación de información detallada sobre los consumidores, lo que permite a las empresas personalizar su contenido y publicidad para llegar a ellos de manera más efectiva. Sin embargo, la personalización también presenta desafíos, como el respeto a la privacidad de los datos de los consumidores y la necesidad de evitar la sensación de que la empresa está vigilando a sus clientes. Otra tendencia importante es el contenido generado por el usuario (UGC, User Generated Content). Los consumidores están más dispuestos a confiar en la opinión de otros consumidores que en los mensajes de marketing directos. Por lo tanto, las empresas deben fomentar la creación de UGC y utilizarlo en sus estrategias de marketing y publicidad. Lo que hace unos años se popularizó con comunidades como TripAdvisor, Google Maps o Airbnb, ahora es imperante y casi obligatorio, contar con una base de opiniones de los propios usuarios.

3: Contenido visual y gamificación

En la actualidad el contenido visual es de gran relevancia. Los videos, las imágenes y las infografías son una forma efectiva de atraer y retener la atención de los consumidores. Las redes sociales y las plataformas de video, como YouTube y TikTok, se han convertido en lugares populares para compartir contenido visual. Sin embargo, el contenido visual también puede ser costoso de producir y puede requerir habilidades técnicas especializadas. Además, con la gran cantidad de contenido visual disponible en línea, es importante que las marcas se aseguren de que su contenido sea único y atractivo para destacar entre la multitud. El gaming o gamificación se encuentra en boga actualmente, por ello, es muy importante entender el juego como contenido, utilizar la gamificación para captar la atención y aprovechar los videojuegos y la tecnología.

4: El auge de las IA

La inteligencia artificial también está transformando la forma en que se produce y distribuye el contenido y la publicidad. Las herramientas de IA pueden ayudar a las empresas a automatizar y personalizar la publicidad y el contenido, lo que puede ahorrar tiempo y dinero. Sin embargo, también existe el riesgo de que la IA perpetúe los prejuicios y la discriminación existentes en la sociedad, lo que puede dañar la imagen de la marca y la relación con los consumidores, por ello, esto debe ser controlado con el fin de no generar contenido irrespetuoso.  Algunas de las IA que actualmente están en la cima de popularidad son:

• Chat GPT, la herramienta de IA más popular en la actualidad debido a la facilidad de uso y la rapidez en sus respuestas. Dentro del marketing digital tiene diferentes usos, especialmente en la generación de contenidos.
• Frase.io. Esta está principalmente centrada en la optimización SEO, ayuda a ahorrar tiempo en la búsqueda de palabras clave, creación de contenido, investigación de temáticas y análisis de la competencia.
• Deep L. Esta herramienta traduce automáticamente textos y archivos hasta en 26 idiomas, sin perder su significado.
• Synthesia. Esta es una plataforma de generación de vídeos de IA que permite crear rápidamente vídeos con avatares de IA, en más de 120 idiomas. Incluye plantillas, un grabador de pantalla, una biblioteca multimedia y mucho más.

5: Publicidad nativa y publicidad programática

La publicidad en línea ha evolucionado significativamente en los últimos años. Los anuncios ahora se muestran en varios formatos y dispositivos, y las empresas deben adaptarse a estos cambios para llegar a sus audiencias objetivo. Una tendencia importante en la publicidad es la publicidad programática. La publicidad programática utiliza algoritmos para comprar y vender anuncios en línea en tiempo real. Esto permite a las empresas llegar a su audiencia objetivo de manera más eficiente y efectiva. A estas tendencias se añade la publicidad nativa. Este es un tipo de publicidad que se integra perfectamente en el contenido en el que se muestra. Esto hace que la publicidad sea menos intrusiva y más efectiva en la captación de la atención de los consumidores.

6: Creadores de contenido y colaboraciones entre marcas

Los influencers y los creadores de contenido pueden ser una forma efectiva de llegar a los consumidores y aumentar la visibilidad de la marca ya que los consumidores están más dispuestos a confiar en las recomendaciones de personas influyentes en lugar de los mensajes de marketing directos. Sin embargo, las marcas deben tener cuidado de trabajar con creadores de contenido que sean auténticos y que compartan los valores y la misión de la empresa. También es importante que las marcas sean transparentes sobre las colaboraciones y las compensaciones que realizan.  En resumen, adaptarse a las tendencias actuales de contenido, marketing y publicidad puede presentar tanto oportunidades como desafíos. Y puede ser clave en la estrategia del negocio para conseguir perdurar a lo largo de los años. La personalización, el contenido visual, la inteligencia artificial y la colaboración con influencers son solo algunas de las tendencias importantes que se debe tener en cuenta si se quiere hacer buen marketing.  Al abordar estos desafíos con creatividad e innovación, las empresas pueden aprovechar al máximo estas oportunidades y lograr el éxito en un mercado cada vez más competitivo.

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